Soyez exclusif: Ariel dit «voir egale à partager egale partager la campagne de chargement

Continuant à délivrer le message de la parité hommes-femmes par l’intermédiaire de son initiative #shareTheload, la marque de détergent de P & G Ariel a lancé une nouvelle campagne. Basé sur la perspicacité que les hommes sont disposés à partager des tâches ménagères avec d’autres hommes, mais ne le font pas avec leurs femmes.

La vidéo de trois minutes de long montre une conversation entre un mari et une femme où ce dernier exprime sa colère sur un incident qui s’est passé plus tôt dans la journée. Grâce à la narration de l’incident, le film apporte à la lutte contre la disparité dans l’attitude que les hommes ont pour partager la charge de travaux ménagers en ce qui concerne les autres hommes et leurs femmes.

Sharat Verma, responsable du marketing, P & G India, et vice-président, Soins des tissus, P & G India, a déclaré: « Avec #See égale, nous voulons aborder des années de biais et de conditionnement inconscient, ce qui peut venir dans la voie de nous tous partageant tous les charger. »

Citant un récent rapport sur le forum économique mondial affirme qu’au rythme de changement actuel, la parité hommes-femmes est toujours de 135 ans, Verma a ajouté: «C’est beaucoup trop de temps pour que nous attendions quelque chose qui vient naturellement pour les hommes lorsqu’ils interagissent les uns avec les autres.. La communication de cette année est basée sur cette perspicacité simple – lorsque les hommes peuvent sous-traiter de manière égale avec d’autres hommes, alors pourquoi pas avec leurs femmes? « 

Il a ajouté que plus de 73% des hommes mariés ont convenu qu’ils ont fait leur part de tâches ménagères lorsqu’elles vivaient avec d’autres hommes. Cependant, même maintenant en Inde urbaine, moins de 25% des ménages affirment que les hommes partagent la charge de manière égale.

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La campagne a été exécutée par BBDO India et le film a été dirigé par Shimit Amin of Fame.

Josy Paul, président et chef de création, Bbdo India a déclaré: «Le message de #shareTheload reste le même. La fraîcheur vient avec le contexte. Ils disent que le contenu est roi, et je dis contexte est le roi Kong. « 

Paul a ajouté que chaque année, ils rendent la communication aussi contextuelle que possible à l’heure actuelle. « Cela pourrait être dans la façon dont nous montrons des ménages ou, dans ce cas, nous avons montré que la femme prenne l’initiative de faire face à son mécontentement avec la part des travaux ménagers », a-t-il expliqué.

Le film montre également le deuxième ménage dans le film composé de deux hommes. Est-ce également un signe de tête au tissu changeant de la société avec des couples non hétéro-couples? L’interprétation est laissée à la discrétion des téléspectateurs ici. «Nous voulions décrire la perspicacité que les hommes acceptent de partager la charge lorsqu’il s’agit d’autres hommes lors de la cohabitation. Ils pourraient vivre ensemble en tant qu’amis, en tant que frères et soeurs, en tant que partenaires ou tout comme des colocataires. Nous voulions souligner la différence entre l’attitude de partage des travaux lors de la vie avec d’autres hommes, et pour vivre avec leurs femmes », a-t-il ajouté.

Le film AD pour la dernière édition de la campagne #shareTheload lancée le 11 février et la marque déploiera différents actifs entre les plates-formes sur un mois suivant et demi. Celles-ci incluront des actifs multimédias sur les médias traditionnels et nouveaux, ainsi que des activations spéciales d’emballage et de points de vente.

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