En ce qui concerne la construction de la marque et à la recherche d’un potentiel d’entreprise, il n’ya pas de nier sur la possibilité offerte par la télévision pour les marques indiennes. Il est difficile de battre la portée et l’échelle de l’audience que la télévision offre une marque.
Cependant, nous parlons maintenant de quelque chose de nouveau dans le paradigme appelé la télévision connectée et offre une opportunité fascinante pour les annonceurs.
Satrajit Sen, responsable et communauté, etpossibilité offerte, a modéré une discussion avec Prabhvir Sahmey, directrice principale, Inde et Asie du Sud-Est, Samsung Ads et Siddharth Dabhade, Directeur général, Inde, Saarc et Chine, Miq. Le panneau profond a plongé dans la compréhension des nuances de la télévision connectée et de la manière dont ce nouveau support aidait réellement à construire et à annoncer des marques.
Sahmey a commencé par la télévision étant l’une de ces plates-formes où vous pouvez consommer du contenu OTT. Il a dit: « Bien que Ott reste quelque chose qui est global et qui court sur plusieurs appareils. Il y a de plus en plus de personnes qui surveillent le contenu non seulement de la diffusion linéaire, mais également des plates-formes de streaming. «
Aujourd’hui, il y a 20 millions de ménages en Inde qui surveillent tout leur contenu à la télévision, qui est connecté à Internet. «Si vous le regardez d’une perspective sur le marché, tous les nouveaux téléviseurs qui se vendent sont connectés à la télévision ou à Smart TV uniquement. Personne ne va acheter une ancienne télévision », a déclaré Dabhade.
En outre, parlant du point de vue de l’annonceur, l’exécutif MIQ a expliqué que les consommateurs riches urbains qui ont choisi d’acheter le téléviseur connecté ou le téléviseur intelligent, qui d’une perspective de prix est un dispositif de fin relativement élevé. C’est le segment que chaque annonceur veut avoir, car ils ont également le pouvoir d’achat le plus élevé.
À ce stade, répondre aux questions concernant le marketing de performance peut devenir très délicate et potentiellement erronée selon Samhey.
«Il est important que les gens comprennent quel appareil connecté peut faire et comment ses opportunités publicitaires sont bien différentes. Les clics ont des capacités limitées par rapport aux autres dispositifs informatiques que nous sommes au courant », a-t-il déclaré.
Dabhade a ajouté: «Nous devons d’abord comprendre le support. Une fois que la compréhension est là, il y a automatiquement un intérêt important, puis les choses vont se déplacer dans cette direction. «
Futuristiquement parlant, Sahmey a expliqué, si vous envisagez une vision de cinq ans, beaucoup de perturbations dans le contenu et l’espace de consommation de contenu provenaient de la manière dont la distribution change et où tout le contenu est disponible.
Ajout à cela, Dabhade a conclu: « Je pense que sur le bit numérique, en termes de mobile, nous avons parcouru un long chemin, mais » Photo Abhi Baaki Hai « . La grande image arrive maintenant. «