La version apportee à la publicite de Netflix se produit vraiment

Au milieu d’énormes pertes dans les abonnés et les résultats qui auraient été négativement affectés par le partage de mots de passe, Netflix rejoindra bientôt les autres services de streaming qui offrent un niveau financé par la publicité. Selon le Hollywood Reporter, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a révélé au Festival de publicité de Cannes Lions que la société a l’intention de déployer le nouveau niveau d’ici la fin de 2022.

Nous avons laissé un grand segment de clientèle hors de la table, ce qui est des gens qui disent: Hé, Netflix est trop cher pour moi et cela ne me dérange pas de faire de la publicité, a déclaré Sarandos. Nous [ajoutons] un niveau d’annonce; nous n’ajoutons pas d’annonces à Netflix telles que vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau d’annonce pour les gens qui disent: Hé, je veux un prix inférieur et je regarderai des annonces. ‘

Un mémo interne Netflix obtenu par le New York Times en mai a indiqué que la direction visait à lancer le nouveau niveau publicitaire dès octobre. À peu près au même moment, Netflix augmentera les efforts pour arrêter le partage de mots de passe, une mission sur laquelle la société est déjà depuis un certain temps. Il reste à voir si Netflix lance le niveau basé sur l’annonce sur tous les marchés ou s’il est déployé en vagues. Selon CNBC, chez Cannes, Netflix a rencontré Google, Comcast et NBCUniversal, et Roku pour discuter des partenariats de marketing potentiels.

En mai également, le PDG par intérim d’AMC Networks, Matt Blank, s’est apparemment moqué de la conviction de Netflix qu’un niveau soutenu par la publicité seul renverserait leurs problèmes. Blank a dit: C’est drôle quand vous entendez un autre grand joueur avoir des problèmes… tout d’un coup, un niveau publicitaire va résoudre tous les problèmes? Nous ne pensons pas que c’est vrai, mais nous le surveillerons certainement.

Cependant, chez Cannes Lions, Sarandos a également indiqué que Netflix se tourne vers des niveaux soutenus par la publicité non comme une panacée mais comme une expérience. L’exécutif a également insisté sur le fait que la perte de 200 000 abonnés de Netflix de Netflix, l’attente de perdre 2 millions au deuxième trimestre, et la chute libre des actions qui en résulte n’est qu’une partie des hauts et des bas inévitables dans les affaires encore assez jeunes du streaming en ligne.

Nous avons traversé des expériences où le marché se déconnecte de [notre] cœur de métier et vous devez prouver que la thèse fonctionne toujours et va travailler à long terme, a déclaré Sarandos. Il y a beaucoup d’incertitude dans le monde aujourd’hui, et s’ils obtiennent quelque chose qui berce le fondement du récit, ils deviennent nerveux.

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